别把抖音想「小」了
建立六年，抖音开头探究图文等新朝向。
指尖划过一幅幅精巧的油画作品，再细细欣赏图片下方的解说案牍，昔日难以交往到的艺术作品们刹时拥有了鲜活的生命力，只管是透过一方小小的手机屏幕，却仿佛置身展览现场。
这就是抖音账号「老赵看艺术」的魅力。
赵恒义是该账号的创作者，毕业于外洋艺术院校硕士的他，如今是一名艺术教导从业者，也是一名艺术展览与艺术作品的分享者。
早在外洋学习时，赵恒义就曾在美国波士顿美术馆承继中国区的导览，事先给他留下深入印象的是：「在外洋看展就像是逛街买菜一样寻常。」而在国内，固然群众关于审美的需求日益增长，但人们仍旧下熟悉地以为关于艺术作品的阅读与了解屡屡必要十分多的客观条件。
「既然平凡人以为认知艺术有一些壁垒，那我就来做这个艺术作品的翻译官。」怀着如此的初志，赵恒义在抖音开设一个专门解说艺术作品、带领观众线上看展的账号，在批评区他曾表现本人「渴望能复原万分之一现场的以为。」
除了传统的短视频作品外，赵恒义迩来开头实验一种新的内容外形——抖音图文，图片 笔墨的情势仍旧取得了多量点赞，如今，这一账号以前积累了 15.8 万的粉丝，获赞 204.8 万次。
经过赵恒义的故事，我们不难发觉，抖音平台在新的内容外形与题材上但是有着宏大的代价空间。
实践上，随着抖音的日活打破 6 亿，其承载的内容与办事也更为多元。越来越多相似艺术、知识、传统文明类的内容正在抖音上涌现，直播电商、内容变现、当地生存等基于内容的消耗办事也正渐渐构成完备链路。
时至今天，再用一个「短视频」的标签粗暴地界说抖音以前不通时宜了。
01不休拓宽的「内容界限」
「是不是我们把抖音想小了？」
在刚刚完毕的创作者大会上，抖音副总裁支颖分享了一个抖音建立初期团队碰到的怀疑。
抖音刚建立时，依靠着对口型、武艺流等短平快的内容在年轻人中盛行，但创作门槛较高。直到 2017 年，平台上忽然显现了一条爆火视频：「视频里雨下得特别大，下水道的水把马路上的井盖不休往上顶，上下升沉很有节奏。」
这条视频制造起来几乎没有难度，但却惹起了抖音内里的讨论：「是不是之前的内容情势和作风太范围了？」「生存化的纪录表达但是也好坏常好的。」
这次讨论后的几年里，抖音渐渐开头围绕内容题材举行发散与扩宽。
2017 年，抖音走出音乐类短视频的范围，开头实验更为生存化的内容表达；2018 年，随着西安在短视频上的不测走红，抖音又开头实验经过短视频举行都市宣传、文旅推行；2020 年，疫情包围下，抖音又开头探究直播带货……
在内容触及面越发广泛的同时，抖音平台上所承载的内容外形也在一步步演进。
从仅仅仅有 15 秒的对口型视频到 1 分钟、5 分钟致使更长的中长视频，从短视频到直播、短剧、综艺、音乐会等创新内容，每个阶段抖音都吸纳了很多「新内容」与「新伙伴」。
而要论起本年抖音聚焦重点，则必数图文这一新文体。
抖音图文诞生于 2021 年 6 月，该内容的展现情势为「图片 案牍 背景音乐」，图文内容相反支持体现地点以及商品链接。
本年 8 月，抖音上线了图文伙伴方案，以协助优质的图文创作者婚配更为精准的受众，给予流量扶持和运营办事。
据抖音创作者卖力人孙雨萌先容，为了使图文创作愈加便捷高效，抖音还上线了图文的独立投稿入口，并优化了图文、图片、笔墨编纂等功效，后续将重点在醒图 App 上提供图文创作的高阶功效。
与此同时，抖音也在中长视频、短剧、生存办事等范畴快速提高。
以中视频为例，作为转达知识、转达文明的天然优质载体，中长视频很早前就已取得了抖音平台的器重。2020 年，抖音公布「DOU 知方案 2.0」，初次为科普内容开放 5 分钟的内容权限。2021 年 6 月，抖音又团结西瓜视频协同推出「中视频伙伴方案」，为中视频创作者提供创作扶持，不少创作者从中取得收益，此中，月入过万的创作者到达了 1.7 万人，90 万名创作者人均收入涨了 3.5 倍。
将来，抖音还将渐渐开放 30 分钟以上的视频权限，将最大上传文件提升至 64G，支持上传 120 帧 4K 视频。
02外形为生态办事
从短视频到直播，到中视频、电商，再到图文、短剧，抖音不休拓展内容外形的底层逻辑是：当信息的视觉化表告竣为常态，更为多样的场景都必要视觉内容来帮助表达时，新的场景天然会召唤新的内容外形为之办事。
「图文更像是艺术和生存的精准切片，」在刚刚完毕的抖音创作者大会上，实验了一段时间的赵恒义，表达了本人对抖音图文的了解，「我们习气了在数字化内容生态中间反复横跳，图文则像是惊鸿一瞥定格的这些出色刹时，比力视频固然做了信息减法，但却更容易产生共鸣，而不被其他信息所扰。」
随着短视频的崛起，人们一度以为图文内容以前「走到头了」，但在某些细分场景下，图文情势的展现仍有本人的上风。
- 第一，图文的信息展现愈加笨重直接、观看听从高，用户可以自在滑动并决定在每一页的停留时间。
- 第二，静态的图文保存后，用户再次观看时能容易找到所需信息，而视频则必要反复拖动进度条才干检索到所需的信息。
- 第三，图文内容的制造门槛更低，关于中小创作者而言更为友好。
抖音创作者卖力人孙雨萌先容：图文内容较为活泼的创作范畴包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生存分享，以及文明手办模子、诗词文学等兴致内容。
此中既有内容消耗频率较高的生存类，也掩盖多元化的兴致品类，这让抖音图文的浸透率快速增长。孙雨萌泄漏，均匀每 100 个用户中就有一个在创作图文，现在抖音图文的逐日观看量已超 100 亿。
愈加丰厚的内容外形，也让一些更长尾的品类，包含传统文明、非遗、戏曲等，经过抖音抖擞新机。
好比中视频能承载更多的信息，合适传统文明这种群众认知较浅的品类制造科普内容。抖音创作者意令郎就是一名传统文明创作者，她创作的内容大多是为粉丝解说山川画卷、风骚人物等传统文明精华。一个偶尔的时机，意令郎遭到龙门石窟研讨院约请，得以在龙门石窟奉先寺修葺之际前去观摩并协同创作了三期中长视频，视频一公布就引发了用户的热烈眷注。
而当疫情到临，一些小众的民乐、戏曲演奏者丢失线下观众的时分，直播则为他们掀开了新的舞台。
数据体现，已往一年，抖音直播间里戏曲上演共有凌驾 80 万场，累计看播人次到达 25 亿，相当于天天都有 2000 场中型的上演在抖音上直播。有越来越多的年轻人喜好到线上扮演，经过直播这种办法转达戏曲文明。
建立之初的抖音，是以短视频为纽带毗连创作者和用户的平台，彼时各行各业也实验进入这个平台，经过创作短视频内容来吸引潜伏客户或提高本身的影响力。
但时至今天，凌驾六亿日活的抖音，平台本身就以前成为毗连各行各业和消耗者的紧张纽带，短视频以前不克不及满意各行各业的创作者和从业者办事客户的多样化需求。这也是为什么已往几年，抖音推出直播、中长视频，图文等更多元的内容外形，并增速提高小步骤、电商，乃至在本年开放生态引入爱奇艺、饿了么如此的平台互助伙伴。
而新的厘革，也意味着新的机会。
03厘革下的新机会
东西的晋级屡屡意味着新的时机，就像直播的引入，催生出上万亿元的带货场景。图文和中长视频的引入，也为抖音生态的创作者和品牌，带来了新的机会。
起首也是最紧张的，更丰厚的东西可以让创作者在抖音平台提供内容以外更多元的产物办事，提高商业化听从。
今天抖音上不同品类的优质创作者，屡屡也是这个品类的从业者，已往不少创作者的思绪是经过创作短视频引流，沉淀粉丝后将一些潜伏客户导到线下，完成商业化闭环。
但从线上到线下导流存在一定的门槛，而不少办事本身就可以在线上完成。好比健身品类，一些健身房、减肥营会创作创意短视频交往线下引流，但这有不小的门槛并不实用于寻常的健身博主。抖音等外容平台引入电商，则让创作者可以直接贩卖健身用品、健身食品变现，也让一些康健消耗新品牌已往几年快速崛起；而直播的到场，则让创作者可以贩卖线上直播课程，不仅获取收益还加强了与粉丝间的互动。
别的，关于新的内容外形，抖音还推出了一系列带有扶持实质的勉励政策。
好比图文品类，抖音向创作者开放了流量分红，优质图文将依据搜刮量和保藏量取得现金勉励。并且取得倾销分红的门槛也有所低落，即使粉丝数目不外万，只需内容充足优质，抖音也将为创作者开放星图权限。
而在中长视频这类内容上，抖音专门开放了「共创功效」。该功效具体是指两个及以上创作者协同完成的视频可以团结投稿并注明「导演、操持、出境」平分工，投稿后每个创作者主页均会显现新视频，共创视频取得的播放量是一切共创成员单独发视频时应得流量的聚集。
中长视频制造周期更长，品牌屡屡渴望可以经过这类视频的植入或定制，沉淀更多品牌资产，而共创是一个十分好效的办法。据干系卖力人张奇先容，「很多品牌的倾销主对共创商单的兴奋与预期以前凌驾了抖音的意料，包含 Apple、小米、吉利在内的浩繁品牌都已公布了品牌共创视频。」
别的，星图也正在买通共创商单的流程，助力精良创作者接到更多商单，与品牌方联手打造更具效能的营销内容。「依靠优质的内容为品牌带来破圈式的种草效应，再进一步使用产物才能将达人的内容影响力延伸到搜刮、直播等不同的用户场景，可以构成从内容到转化的营销闭环，让企业和倾销主也可以取得真实的报答。」抖音巨量星图的卖力人林安亚相反以为新的内容外形眼前包含着宏大代价。
抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享
除了内容情势的增长，一个新的机会是：本年九月抖音正式推出开放平台，重点推行抖音小步骤，同时渐渐开放生存办事、文娱、媒体、小游戏等多行业策划方案，试图打造综合办事生态，经过创作与分享，毗连起人、内容以及办事，创造更为多元的代价体系。
约莫正如支颖所言，归根毕竟，抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容文体都不克不及归纳抖音。抖音的实质是以报答中心的视觉化表达办法，是一种办事，办事于不同的创作者、用户以及品牌，并以此渗入人们的生存，成为新的「生存办法」。
